Kategorie zum Thema: Content Marketing

Content-Marketing ist die Veröffentlichung von Inhalten zur Markenförderung, meist durch einen weniger klaren und subtilen Ansatz als herkömmliche Werbebotschaften. Content-Marketing ist am effektivsten, wenn es dem Konsumenten genaue und unvoreingenommene Informationen liefert, dem Publisher zusätzliche Inhalte und dem Advertiser ein größeres Publikum und letztendlich eine stärkere Marke.

Im Internet beinhalten Content-Marketing-Kampagnen das Veröffentlichen von benutzerdefinierten Inhalten auf bestimmten Webseiten, die von der Zielgruppe häufig besucht werden. Während der Kampagne erstellt der Werbetreibende maßgeschneiderte Inhalte, die eng mit der Website und dem redaktionellen Auftrag des Publishers abgestimmt sind. Ziel ist es, Interessenten eine integrierte User Experience (UX) zu bieten, die das Engagement und Interesse an der Marke fördert.

Wie funktioniert Content-Marketing?

Die Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass die Inhalte thematisch relevant sind und den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Handelt es sich bei dem Inhalt lediglich um ein verschleiertes Werbegespräch, so besteht die Gefahr, dass der Käufer den Kauf abbricht. Content-Marketing kann durch eine Vielzahl von Medien, einschließlich Fernsehen und Zeitschriften, sowie durch eine Vielzahl von verschiedenen Erscheinungsformen, einschließlich Artikeln, Infografiken, Videos und Online-Spielen, erfolgen.

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Sechs Soft und Sechs Hard Skills für Ihren nächsten Marketing-Mitarbeiter

Worauf sollten Unternehmen bei der Auswahl ihrer Marketing-Talente achten? Sollten harte Qualifikationen wie Social-Media-Erfahrung und analytischer Hintergrund die Hauptfaktoren für eine Marketing-Funktion sein? Die besten Marketingkandidaten verfügen über starke fachliche Fähigkeiten und soziale Kompetenz, die es ihnen erlauben, vom ersten Tag an Erfolg zu haben und einen Mehrwert für das Unternehmen zu schaffen.

Sechs wichtige soziale Kompetenzen von Bewerbern

1. Emotionale Intelligenz

EI ist ein Schlagwort für die meisten HR-Praktiker, aber es ist wirklich ein hervorragender Indikator dafür, ob ein Mitarbeiter außergewöhnlich oder einfach nur alltäglich ist. Emotionale Intelligenz ist die Fähigkeit, Emotionen wahrzunehmen, zu verstehen und zu beherrschen, und es hat sich gezeigt, dass sie ein starker Indikator für den Erfolg eines Projekts sind.

Marketingspezialisten mit einer hohen EI sind besser in der Lage, mit Kunden in Verbindung zu treten, und sie wissen, was Verbraucher dazu bewegt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, zu teilen und zu vermarkten. Während eines Interviews werfen Kandidaten mit einer hohen emotionalen Intelligenz, oft aufschlussreiche Fragen auf. Sie haben ihre Fehler und fühlen sich in ihrer eigenen Haut wohl. Sie sind reflektierend, nachdenklich und beschreibend in ihrer Sprache.

2. Teamarbeit

Obgleich Marketingspezialisten möglicherweise nicht jeden Tag in Berührung mit allen Teilen eines Unternehmens kommen, wissen die besten Kandidaten, dass Marketing nicht in einem Vakuum durchgeführt werden kann. Um ein effektiver Marketingfachmann zu sein – um die besten Eigenschaften des Unternehmens hervorzuheben – ist es entscheidend, jeden Aspekt des Unternehmens zu verstehen.

Die besten Vermarkter entwickeln starke Beziehungen zu ihren Teammitgliedern und Kollegen. Sie tauschen Ideen und kritische Projekte in einer gesunden Umgebung aus.
Kollaborative Kandidaten bevorzugen in einem Interview oft das Wort „wir„ gegenüber „ich„ und fragen, wie die Marketingabteilung mit anderen Abteilungen im Unternehmen zusammenwirkt.

3. Eigeninitiative

Laut einer aktuellen Studie stufen 66 % der Arbeitgeber die Eigenmotivation als eine der wichtigsten sozialen Kompetenzen bei Bewerbern ein. Marketer mit Initiative sind hungrig. Sie lernen neue Trends und Branchenentwicklungen kennen, bevor ihre Kollegen es tun. Sie sind oft Early Adopters und helfen dem Konzern, bei der Entwicklung neuer Software oder Social Media Tools immer einen Schritt voraus zu sein.

Initiativbewerber bereiten sich proaktiv auf die Vorstellungsgespräche vor. Sie gehen über das hinaus, was erwartet wird, und bereiten sich auf Vorstellungsgespräche übermäßig vor. Um die Initiative einzuschätzen, fragen Sie die Kandidaten nach ihrer Arbeitssuche und wie sie sich auf das Vorstellungsgespräch vorbereitet haben.

4. Arbeitsmoral

Fähigkeiten können vermittelt werden, aber – fast immer – die Arbeitsmoral nicht. Die Arbeitsmoral ist typischerweise in den Menschen verankert, wenn sie erwachsen sind.
Kandidaten mit einer ausgeprägten Arbeitseinstellung achten auf die Qualität ihrer Arbeit. Sie werden vor nichts zurückschrecken, um den Job richtig zu erledigen.

Die Überprüfung auf Arbeitsmoral ist nicht idiotensicher. Neuere Absolventen mit einer ausgeprägten Berufsethik arbeiteten typischerweise im gesamten Hochschulbereich, sie waren an außerschulischen Aktivitäten beteiligt, sie hatten ein starkes Abschlusszeugnis und sie waren ein sehr vielseitiger Student.

5. Wertvorstellungen

Kandidaten, die zur Kultur eines Unternehmens passen, teilen die Mission, die Werte und die Vision des Unternehmens. Sie müssen verstehen, wofür das Unternehmen steht und warum es einzigartig auf dem Markt ist. Um die kulturelle Eignung zu beurteilen, müssen die Kandidaten mit mehreren Mitarbeitern zusammentreffen, einschließlich ihres potenziellen Managers, ihrer Teamkollegen und Kollegen.

Nutzen Sie den Flugzeugtest: Wenn ein Mitarbeiter nicht sagen kann, dass er es wirklich genießen würde, drei ununterbrochene Stunden mit diesem Kandidaten im Flugzeug zu verbringen, dann ist er nicht der Richtige.

6. Verantwortlichkeit

Kandidaten mit Verantwortlichkeit machen sich selbst, ihr Unternehmen und ihre Kollegen besser. Sie übernehmen Verantwortung für ihr Handeln und ihre Entscheidungen. Sie lernen aus ihren Fehlern und verbessern sich kontinuierlich. Um das  Verantwortungsbewusstsein einzuschätzen, fragen Sie die Kandidaten nach einem Fehler, den sie in ihrer vorherigen Funktion begangen haben, und wie sie damit umgegangen sind.

Sechs wichtige fachliche Fähigkeiten  für Bewerber

1. Analytik und Forschung

Kandidaten sollten in der Lage sein, Marketing mit analytischem Blick zu betrachten – von der Recherche über Daten bis zum Inhalt – und sie sollten in der Lage sein, aussagekräftige Schlussfolgerungen zu ziehen und die nächsten Arbeitsschritte zu planen. Während des Einstellungsprozesses, geben Sie Kandidaten Rechercheergebnisse und bitten Sie sie, diese zu analysieren und ihren Denkprozess zu erläutern.

2. Digitaler Verstand

Von SEO über Pay-per-Click bis hin zu Social Media, die Online-Landschaft von heute ist in einem ständigen Wandel. Marketingspezialisten müssen ein grundlegendes Verständnis der verschiedenen Anwendungen haben, die zur Verfügung stehen, und wie sie diese optimal einsetzen können.

Um die digitale Intelligenz einzuschätzen, fragen Sie die Kandidaten nach ihrer Erfahrung im Umgang mit Social Media, einschließlich ihrer persönlichen Accounts, sowie nach ihrer Erfahrung mit digitalem Marketing. Hier erhalten Sie konkrete Beispiele für die geleistete Arbeit und die erzielten Ergebnisse.

3. Markenbildung

Marken-Branding ist ein Differenzierungsmittel auf dem Markt, und gute Vermarkter verstehen das. Sie kennen ihre persönliche Marke und sind in der Lage, starke Unternehmensmarken im Markt zu erkennen. Fragen Sie Kandidaten, welche Brands ihrer Meinung nach gut funktionieren und warum. Lassen Sie sie die Marke des Konzerns bewerten und lassen Sie Verbesserungsvorschläge formulieren.

4. Starker Schreib- und Redaktionsstil.

Kandidaten für eine Marketingfunktion sollten in der Lage sein, ihren Stil und Stil anzupassen, und sie sollten in der Lage sein, die Arbeit anderer zu überarbeiten. Die Entwicklung von Ideen und Inhalten im Bereich Content Marketing, ist heute entscheidend für den Aufbau von Marken; sie erhöhen die Glaubwürdigkeit und helfen den Verbrauchern, dem Produkt zu vertrauen.
Um die Fähigkeiten der Kandidaten beim Schreiben und Lektorat einzuschätzen, weisen Sie den Kandidaten Schreibanweisungen zu und bitten Sie sie, eine Pressemitteilung Korrektur zu lesen.

5. Verkaufstalent

In einem Interview sollten die Kandidaten in der Lage sein, sich selbst verkaufen zu können – von der Art und Weise, wie sie präsentieren, bis hin zur Art und Weise, wie sie ihre Leistungen artikulieren. Diese Fähigkeit übersetzt sich auf den Arbeitsplatz: Große Vermarkter verstehen, wie man eine Dienstleistung oder ein Produkt verkauft, sie kennen die Nuancen und Unterscheidungspunkte und können sie klar und deutlich artikulieren.

6. Verständnis der Zielmärkte

Ein Großteil des Marketings dreht sich um die Kenntnis Ihrer Zielgruppe. Auch wenn ein Bewerber möglicherweise nicht alle Feinheiten des Geschäfts versteht, sollte er dennoch in der Lage sein, mit dem Kunden zu sprechen, nachdem er mehr über das Produkt oder die Dienstleistung erfahren hat.

Bitten Sie die Kandidaten, den Zielmarkt des Unternehmens zu identifizieren und zu erklären, wie sie diese Gruppe oder diese Personengruppen identifiziert haben. Lassen Sie sich erklären, wie das Unternehmen derzeit die Zielgruppe demografisch vermarktet.

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Content Marketing: Funktionsweise, Ziele & Wirkung

Unter den vielen Optionen für das Marketing im Internet nimmt das Content Marketing spätestens seit den neusten Updates bei Google eine besondere Rolle ein. Inzwischen ist allen klar, dass hochwertiger Content für die eigene Seite bedeutend ist. Es geht nicht mehr nur um die Information für die Besucher, sondern auch um das Ranking in den Suchmaschinen. Content Marketing ist der Schlüssel für den Erfolg der modernen Zeit. Aber immer öfter präsentiert sich das Problem, dass guter Content gar nicht so einfach zu produzieren ist.

Was ist eigentlich dieses Content Marketing?

Das Thema Content-Marketing hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Spätestens mit den Updates von Google rund um Panda und Penguin ist auch dem letzten Betreiber großer Webseiten klar geworden, dass die Suchmaschine künftig noch stärker auf die Inhalte einer Präsenz im Internet setzt.

Wer für die eigenen Besucher keinen Inhalt mit einem gewissen Mehrwert anbietet, wird langfristig nicht mehr auf den besten Positionen der Suchergebnisse zu finden sein. Dabei ist längst bekannt, was für einen Einfluss die Qualität der Inhalte hat, wenn es um die Besucher einer Seite im Internet geht. Sie wollen genau das finden, was sie mit ihrem Suchbegriff eingegeben haben und sich nicht lange durch die Unterseiten einer Seite klicken, wenn es um die passenden Leistungen und Produkte geht.

Content Marketing soll dabei helfen, diesen Prozess zu beschleunigen. Daher finden sich hier nicht mehr einfach nur Texte mit vielen Absätzen und vielleicht dem einen oder anderen markierten Satz. Am Ende geht es immer darum, dass der Besucher schnell die wichtigsten Informationen zu einer Dienstleistung oder zu einem Produkt bezieht.

Daher ist im Bereich Content Marketing auch die Nutzung von Videos, Bildern, Infografiken und anderen Dingen so entscheidend. Kaum ein Besucher nimmt sich die Zeit, sich umfangreiche Texte durchzulesen. Es geht um die Aufbereitung der Inhalte – in Verbindung mit den Optionen, die das moderne Web zur Verfügung stellt. Und dazu gehört der Einsatz von Elementen aus dem Bereich Multimedia.

 

Die Elemente des Content Marketing

Der Bereich Content Marketing entwickelt sich schon in früheren Zeiten. Für viele Designer und Programmierer war es normal, dass sie etwa mit der Hilfe von Bildern und anderen Grafiken die textlichen Inhalte einer Seite im Internet weiter aufbereitet haben. Inzwischen sind es vor allem die vielen neuen Methoden und Möglichkeiten, die das verbesserte Marketing mit den Inhalten so interessant machen. Es stehen nicht einfach nur Bilder zur Verfügung, sondern zum Beispiel die folgenden Elemente:

Infografiken sollen es für die Benutzer einfacher machen, die entsprechenden Inhalte aus den Texten mit der Hilfe von Bildern noch besser zu verstehen.
Videos. Als recht neuer Trend ist der Einsatz von Videos beliebt geworden. Sie erlauben eine Untermalung der Inhalte und eine Ablenkung von den einfachen Texten.
Interaktive Elemente. Mit der Hilfe von interaktiven Elementen, also etwa Touren oder dynamischen Bildershows, wird der Content noch weiter aufbereitet.

Dies sind nur einige Beispiele für die Elemente, die in der heutigen Zeit im Bereich Content Marketing von den Experten genutzt werden. Natürlich kommt es dabei auch darauf an, ob ein solches Element überhaupt zu dem Content oder Seite allgemein passt. Nicht jede Branche und nicht jede Information bietet den Einsatz von Videos an – es ist die Kunst, herauszufinden, in welchen Bereichen des Contents die wohl besten Ergebnisse erzielt werden können.

Das Content Marketing in den sozialen Netzwerken

Ein wichtiger Aspekt, der im Zuge des Content Marketings eine wichtige Rolle spielt, ist die Zusammenarbeit mit den sozialen Netzwerken. Da es sich bei dieser Form von Aufbereitung und Werbung nicht einfach nur um eine Produkt- oder Leistungswerbung handelt, sondern durchaus um einen Inhalt mit Mehrwert für Nutzer, bietet es sich an, die entsprechenden Inhalte über die sozialen Netzwerke zu verbreiten.

Ein guter Podcast kann so zum Beispiel auch außerhalb der eigenen Seite und der typischen Zielgruppe seine Nutzerschaft finden und auf diese Weise das Marketing für die eigenen Produkte verbessern.

Das gilt natürlich auch für ansprechende Infografiken, Bilder oder Videos. Die Möglichkeit, dass mit der Hilfe von Content Marketing die eigene Reichweite deutlich erhöht wird, hat in den letzten Jahren dazu geführt, dass immer mehr Firmen auf diese Mischung aus Inhalt und Werbung setzen. Die Zielgruppe wird besser erreicht und gleichzeitig werden über die sozialen Netzwerke neue Follower geschaffen.

Mit Content Marketing in den Suchmaschinen erfolgreich sein

Auch die Suchmaschinen rund um Google haben in den letzten Jahren erkannt, wie wichtig für die Nutzer die Inhalte auf einer Webseite sind. Vorbei sind die Zeiten, in denen Linkfarmen und Spamseiten bei begehrten ersten Plätzen der Suchergebnisse zu finden sind.

Stattdessen hat man mit den Updates Penguin und Panda dafür gesorgt, dass Webseiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten sofort eine bessere Chance haben, in den besten Ergebnissen präsentiert zu werden.

Wer auf das Content Marketing setzt, hat es also zeitgleich auch im Bereich der Optimierung für Suchmaschinen deutlich leichter. Angesichts der Bedeutung von den Ergebnissen hier ist das ein Aspekt, der durchaus bei der Umstellung auf das Content Marketing in Betracht gezogen werden sollte.

Fazit rund um das Marketing mit den Inhalten

Das Content Marketing mag noch eine recht frische Entwicklung für die Seiten im Internet sein. Angesichts der gestiegenen Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte im Internet und die vielen Nebeneffekte, die mit der Umstellung einhergehen, sollte sich jeder Webmaster aber mit diesen Möglichkeiten genau beschäftigen.

Die Besucher und somit die potentiellen Kunden stellen immer größere Ansprüche an die Inhalte auf den Seiten. Mit der Hilfe von Content Marketing lassen sich die Informationen nicht nur besser präsentieren, sie fördern auch das Vertrauen zum Unternehmen und somit die Kaufabsichten der eigenen Zielgruppe.